Performance Max for webshops i Danmark: en opsætning, der ikke æder dit budget

For de fleste webshops er Performance Max den kampagne, der bruger den største del af Google Ads-budgettet. Det er også den kampagne, jeg hører flest klager over: „den bruger penge på vores brand“, „den køber billig Display-trafik“, „jeg aner ikke, hvad den gør med pengene“. Som regel er problemet ikke Performance Max, men måden, den er sat op på. Herunder er den opsætning, jeg bruger til webshops, der sælger i Danmark, trin for trin, så den ikke æder dit budget. Hvad Performance Max egentlig gør Performance Max (PMax) er én kampagne, der viser dine produkter og annoncer på alle Googles netværk: Shopping, Search, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Du giver den produkterne i dit feed, de kreative assets, målgruppesignaler og et mål. Algoritmen bestemmer, hvor, til hvem og hvor meget den byder. Det betyder, at PMax er præcis så god som de data, du giver den. Hvis tracking tæller forkert, hvis feedet har svage titler, eller hvis målet er „så mange salg som muligt“ uden nogen grænse for profit, optimerer kampagnen præcis efter det. Før kampagnen: de 3 fundamenter 1. Korrekt tracking Købskonverteringen skal sende ordrens reelle værdi uden 25 % moms og fragt, og den skal være deduplikeret. Brug helst også Enhanced Conversions. Consent Mode v2 skal være sat korrekt op, fordi en stor del af de danske besøgende afviser cookies, og uden samtykkemodellering lærer kampagnen af ufuldstændige data. Jeg forklarer hvorfor i guiden til server-side tracking og i artiklen om Consent Mode v2 . 2. Et rent feed I PMax er dit Merchant Center-feed i praksis teksten i dine Shopping-annoncer. Titler, billeder, priser i DKK og lagerstatus skal være korrekte og komplette, og titlerne skal være på dansk, sådan som danskerne faktisk søger. Jeg har samlet de mest almindelige problemer i artiklen om fejl i Google Merchant Center-feedet . 3. Margin pr. produkt Uden margin kan du ikke sætte et fornuftigt mål, og du kan ikke skille de profitable produkter fra dem, der kun giver omsætning.…