Google Merchant Center-feed: 15 fejl, der koster dig Shopping-salg

I Shopping- og Performance Max-kampagner vælger du ikke søgeordene. Google bestemmer, hvilke søgninger du vises på, ud fra dit produktfeed. Hvis feedet er svagt, er kampagnen svag, uanset hvor godt du har sat budgetterne. I de audits, jeg laver, er feedet i Google Merchant Center næsten altid det sted, hvor der tabes flest penge, uden at nogen opdager det. Herunder er de 15 fejl, jeg ser oftest, og hvordan du retter dem. Titler og beskrivelser 1. Titler kopieret fra produktnavnet i webshoppen „Kjole Ana” siger hverken Google eller kunden noget. Titlen i feedet skal indeholde det, folk søger efter: produkttype, brand, materiale, farve, størrelse eller model. En struktur, der virker godt: Brand + Produkttype + Vigtigste egenskab + Farve/Størrelse , for eksempel „Ana Studio midikjole i hør, salviegrøn, M”. 2. Vigtige ord placeret til sidst Resultaterne viser typisk de første 60-70 tegn. Placer det, der adskiller produktet, først, ikke den interne kode eller kollektionens navn. 3. Tomme eller ens beskrivelser Beskrivelsen hjælper Google med at forstå, hvilke søgninger produktet er relevant for. Beskrivelser kopieret fra producenten, ens for 200 produkter, eller bare „Se detaljer på hjemmesiden” betyder tabt signal. 4. Manglende eller rodet product_type product_type er din kategori, ikke Googles, og grundlaget for at opdele kampagner og rapporter. Uden den kan du ikke let adskille kategorier med høj margin fra dem med lav margin. Pris, lager og fragt 5. Prisen i feedet er forskellig fra prisen på hjemmesiden Det er den hyppigste årsag til afviste produkter. Det sker, når feedet opdateres én gang om dagen, mens priserne ændres oftere, eller når rabatten kun lægges på i kurven. Opdater feedet flere gange om dagen, og brug sale_price til rabatter med angivet gyldighedsperiode. 6. Udsolgte produkter efterladt aktive Du betaler for klik på produkter, du ikke kan sælge. Tilgængeligheden skal komme direkte fra det reelle lager. 7. Manglende eller forkerte fragtpriser Hvis…