Google AI Mode og AI Overviews: hvad ændrer sig for webshops
Hvad AI Mode og AI Overviews er, hvor de henter produkter fra, hvad der ændrer sig for din trafik og dit salg, og en konkret 30-dages plan med interaktivt tjek.
Vasile Dingă
Indtil for nylig betød en Google-søgning på "vandtætte vinterstøvler til damer" ti blå links, et par Shopping-annoncer og en kunde, der åbnede tre eller fire webshops i hver sin fane. I 2026 ender flere og flere af den slags søgninger i et AI-genereret svar, der sammenligner produkterne, forklarer forskellene og anbefaler en håndfuld muligheder. Kunden kommer sjældnere ind på din hjemmeside, men når de gør, er de meget tættere på at købe. I denne artikel forklarer jeg, hvad AI Overviews og AI Mode er, hvad der konkret ændrer sig for en dansk webshop, hvilke data Google bruger til at vælge de produkter, den anbefaler, og hvad du kan gøre i de næste 30 dage. Undervejs er der et interaktivt tjek, så du kan teste dine egne produktsider. AI Overviews og AI Mode: forskellen AI Overviews er AI-genererede opsummeringer, der vises over de almindelige resultater ved nogle søgninger. Resultatsiden er den samme, men det første kunden ser, er et skrevet svar med nogle få kilder. AI Mode er en separat søgetilstand med sin egen fane i Google. Den fungerer som en samtale: kunden stiller et langt spørgsmål, får et detaljeret svar og kan derefter stille opfølgende spørgsmål uden at starte forfra. AI Mode har været tilgængelig i Danmark på dansk siden efteråret 2025 og findes nu i mere end 200 lande. Den vigtige forskel for en webshop: i AI Overviews ser kunden stadig de klassiske resultater nedenunder. I AI Mode ser de dem som regel slet ikke. Alt, hvad de får at vide om dit produkt, kommer fra det, AI'en har valgt at tage med i svaret. Sådan ser en shoppingsøgning ud i AI Mode Lad os tage et konkret eksempel. En kunde i Aarhus skriver i AI Mode: "Jeg leder efter vandtætte vinterstøvler til damer, til byen, som ikke glider på is, under 1.000 kr., størrelse 38." Google søger ikke på præcis den sætning. Den deler den op i flere mindre søgninger, en proces der kaldes query fan-out : hvad vandtæt betyder for fodtøj, hvilke såltyper der har greb på is, hvilke bystøvler der findes i dette…