Sådan vælger du et PPC-bureau eller en specialist: 10 spørgsmål før du skriver under

Valget af et PPC-bureau eller en specialist er en beslutning, der direkte påvirker dit salg og dit budget. Præsentationerne ligner som regel hinanden: flotte grafer, cases, løfter om vækst. De reelle forskelle viser sig først efter nogle måneder. Her er de 10 spørgsmål, jeg ville stille, før jeg skrev under, så du fra starten ved, hvem du arbejder med. De 10 spørgsmål 1. Hvem skal reelt arbejde på min konto? I mange bureauer er den person, der sælger ydelsen, ikke den, der kører kampagnerne. Spørg, hvem der håndterer kontoen i hverdagen, hvilken erfaring vedkommende har, og hvor mange andre konti vedkommende arbejder på samtidig. 2. Hvem ejer annoncekontiene? Kontiene i Google Ads, Meta, Merchant Center, GA4 og Tag Manager skal være dine, med bureauet tilføjet som bruger. Hvis du stopper, bliver historikken og dataene hos dig. Accepter ikke at arbejde i bureauets konti. 3. Hvordan måler I succes? Et godt svar taler om profit, margin og nye kunder, ikke kun om klik, visninger eller ROAS. Spørg, om de vil beregne break-even ROAS ud fra din margin. Jeg har forklaret, hvorfor det er vigtigt, i artiklen om dækningsbidrag vs ROAS . 4. Hvad tjekker I, før kampagnerne lanceres? En seriøs specialist tjekker først tracking, feed og hjemmeside. Uden korrekte data er enhver optimering blind. Et godt udgangspunkt er en audit af webshoppen . 5. Hvordan ser rapporteringen ud, og hvor ofte taler vi sammen? Bed om en eksempelrapport. Det vigtige er at forstå, hvad der er gjort, hvorfor, og hvad der kommer næste gang, ikke bare at modtage et dataudtræk. 6. Hvordan beregnes honoraret? Fast, en procentdel af forbruget eller en kombination. En procentdel af forbruget kan skabe en fristelse til at øge forbruget frem for profitten. Et fast honorar eller et honorar knyttet til klare resultater giver bedre sammenfald af interesser. 7. Hvor lang er kontrakten, og hvordan kan den opsiges? Lange kontrakter uden udtrædelsesklausul er et rødt flag. En indledende periode på nogle måneder er…