UTM-navngivning for din webshop: regler, eksempler og en tabel klar til brug

Du åbner rapporten over trafikanskaffelse i GA4 og ser separate rækker for "facebook", "Facebook", "fb" og "meta", mens en stor del af salget fra nyhedsbrevet ligger i "Unassigned". Det er ikke et GA4-problem. Det er et problem med UTM'er skrevet af forskellige personer på forskellige dage uden en fælles regel. Herunder er den konvention, jeg bruger i de webshops, jeg arbejder med, lavet så hele teamet kan følge den, ikke kun den, der skrev den. 1. De fem parametre plus utm_id utm_source : hvor besøget kommer fra, altså platformen eller mediet. Eksempler: google, facebook, instagram, newsletter, tiktok. utm_medium : kanaltypen. Det er den vigtigste parameter, fordi GA4 bruger den til at bestemme kanalen i rapporterne. Eksempler: cpc, paid_social, email, sms. utm_campaign : kampagnens navn, det samme i annoncen og i rapporten. Eksempel: bf_2026_rabat30. utm_content : hvilken variant der blev klikket på: annoncen, knappen, skaberen. Eksempel: video_unboxing eller knap_hero. utm_term : oprindeligt til søgeord; i praksis bruger jeg den til annoncesættet eller målgruppesegmentet. utm_id : kampagnens ID. Den betyder noget, når du importerer omkostningsdata i GA4 fra andre platforme, fordi data kobles på den. De første tre er obligatoriske på alle links, du styrer. De sidste tre er valgfrie, men når du først har brugt dem i en kanal, så brug dem altid der. 2. Skriveregler Kun små bogstaver. I rapporterne vises "Email" og "email" som to forskellige rækker. Ét stort bogstav deler dine data i to. Én separator. Vælg understregning eller bindestreg, og bland dem ikke. Jeg bruger understregning i værdier (paid_social, bf_2026), fordi det er let at læse og ikke forveksles med bindestregerne i URL'er. Ingen mellemrum, specialtegn eller æ, ø, å. Et mellemrum bliver til %20, og "ø" bliver til en kodet tegnstreng. Skriv "jul_tilbud", ikke "Jule Tilbud!" eller "udsalg_på_støvler". Fast rækkefølge i kampagnenavnet: type_år_måned_tilbud, for eksempel promo_2026_11_bf30. Så sorteres de…