Test af kreativer i Meta Ads: en enkel metode til at finde den annonce, der sælger

I Meta Ads er kreativen blevet det vigtigste håndtag, du har tilbage. Målretningen er stort set automatisk, Advantage+ bestemmer placeringer og målgruppe, og algoritmen vælger, hvem der ser annoncen, ud fra hvad den ser i den. Det betyder, at annoncen selv står for en stor del af målretningen. Hvis du ikke tester kreativer hele tiden, ender du med at være afhængig af to eller tre annoncer, der bliver slidt op på få uger. Herunder er den enkle metode, jeg bruger med de webshops, jeg arbejder med. 1. Hvad du tester først: konceptet, ikke knappens farve Den mest almindelige fejl er at teste små variationer: en anden overskrift, en anden farve, en anden knaptekst. Forskellene er som regel små og svære at måle med en lille webshops budget. Den test, der ændrer resultaterne, er den mellem forskellige koncepter eller vinkler : Problemet: "Gør din ryg ondt efter 8 timer ved skrivebordet?" Resultatet: "Sådan ser dit skrivebord ud efter en måned med vores stativ." Socialt bevis: en rigtig kunde, der fortæller, hvorfor hun købte igen. Produktet i detaljer: materialer, mål og hvad der er i pakken. Tilbuddet: gavesæt, gratis fragt, tidsbegrænset rabat. Den rækkefølge, jeg anbefaler: først konceptet, så formatet (video, statisk, karrusel), så de første 3 sekunder af videoen (hooket), og først derefter overskrift og tekst. Små variationer giver kun mening, når du har et koncept, der sælger. 2. Testens struktur Du har tre muligheder, afhængigt af budgettet: Funktionen til test af kreativer i Ads Manager. Meta har tilføjet en mulighed på annonceniveau, hvor du sammenligner nogle få annoncer i en eksisterende kampagne, med en del af budgettet sat af til testen, så hver annonce får sammenlignelig levering. Det er den enkleste løsning for en lille webshop. Et annoncesæt kun til test i salgskampagnen med 3 til 5 nye annoncer. Ulempen er, at algoritmen hurtigt skubber budgettet mod én annonce, så de andre kan få for få visninger til at blive vurderet. En separat testkampagne med fast…