Performance Max pentru magazine online: setup-ul care nu-ți mănâncă bugetul
Fundațiile, structura de campanii, setările și rapoartele pe care le verific ca Performance Max să aducă vânzări profitabile, nu doar cifră de afaceri.
Vasile Dingă
Performance Max este, pentru cele mai multe magazine online, campania care cheltuie cea mai mare parte din bugetul de Google Ads. Este și campania despre care aud cele mai multe plângeri: „cheltuie pe brand”, „aduce trafic slab din Display”, „nu știu ce face cu banii”. De cele mai multe ori problema nu e Performance Max, ci felul în care a fost configurat. Mai jos este setup-ul pe care îl folosesc pentru magazine online, pas cu pas, ca să nu-ți mănânce bugetul. Ce face, de fapt, Performance Max Performance Max (PMax) este o singură campanie care îți afișează produsele și reclamele în toate rețelele Google: Shopping, Search, YouTube, Display, Discover, Gmail și Maps. Tu îi dai produsele din feed, materialele creative, semnalele de audiență și obiectivul. Algoritmul decide unde, cui și cu cât licitează. Asta înseamnă că PMax este exact atât de bun cât sunt datele pe care i le dai. Dacă tracking-ul numără greșit, dacă feed-ul are titluri slabe sau dacă obiectivul este „cât mai multe vânzări”, fără nicio limită de profit, campania va optimiza exact pentru asta. Înainte de campanie: cele 3 fundații 1. Tracking corect Conversia de achiziție trebuie să transmită valoarea reală a comenzii, fără TVA și fără transport, și trebuie să fie deduplicată. Ideal, folosești și Enhanced Conversions, iar Consent Mode v2 trebuie implementat corect, altfel campania învață din date incomplete. Am explicat de ce contează în ghidul despre tracking server-side și în articolul despre Consent Mode v2 . 2. Un feed curat În PMax, feed-ul din Merchant Center este, practic, textul reclamelor tale de Shopping. Titlurile, imaginile, prețurile și disponibilitatea trebuie să fie corecte și complete. Am adunat cele mai frecvente probleme în articolul despre greșelile din feed-ul Google Merchant Center . 3. Marja pe produs Fără marjă, nu poți seta un target corect și nu poți separa produsele profitabile de cele care doar aduc cifră de afaceri. Pune marja sau o categorie de marjă (mică, medie, mare)…