Convenția de UTM-uri pentru magazinul online: reguli, exemple și un tabel gata de folosit

Deschizi raportul de achiziție de trafic din GA4 și vezi pe rânduri separate „facebook”, „Facebook”, „fb” și „meta”, iar o bună parte din vânzările din newsletter stă în „Unassigned”. Nu e o problemă de GA4. E o problemă de UTM-uri scrise de oameni diferiți, în zile diferite, fără o regulă comună. Mai jos este convenția pe care o folosesc la magazinele cu care lucrez, gândită ca s-o poată respecta toată echipa, nu doar cel care a scris-o. 1. Cei cinci parametri, plus utm_id utm_source : de unde vine vizita, adică platforma sau publicația. Exemple: google, facebook, instagram, newsletter, tiktok. utm_medium : tipul de canal. Este cel mai important parametru, pentru că după el GA4 decide canalul din raport. Exemple: cpc, paid_social, email, sms. utm_campaign : numele campaniei, același în reclamă și în raport. Exemplu: bf_2026_reducere30. utm_content : ce variantă a fost apăsată: reclama, butonul, creatorul. Exemplu: video_unboxing sau buton_hero. utm_term : inițial pentru cuvinte cheie; în practică îl folosesc pentru setul de reclame sau segmentul de public. utm_id : ID-ul campaniei. Contează când imporți costuri în GA4 din alte platforme, pentru că legătura se face după el. Primii trei sunt obligatorii pe orice link pe care îl controlezi. Ultimii trei sunt opționali, dar odată ce i-ai folosit într-un canal, folosește-i mereu acolo. 2. Regulile de scriere Doar litere mici. În rapoarte, „Email” și „email” apar ca două rânduri diferite. O singură literă mare îți împarte datele în două. Un singur separator. Alege underscore sau cratimă și nu le amesteca. Eu folosesc underscore în valori (paid_social, bf_2026) pentru că se citește ușor și nu se confundă cu cratimele din slug-uri. Fără spații, diacritice sau caractere speciale. Spațiul devine %20, iar „ă” devine un șir de caractere codate. Scrie „craciun”, nu „Crăciun”. Ordine fixă în numele campaniei: tip_an_luna_ofertă, de exemplu promo_2026_11_bf30. Așa le sortezi ușor și le găsești după un an. Un dicționar închis…